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| ▲ 동화약품이 편안 활, 퀵앤써, by.쌍화원, by.마그랩 등 다이소용 생활 건강 라인업 9종을 출시했다. _다이소용 신제품 모음 이미지 (사진= 동화약품 제공) |
[mdtoday = 차혜영 기자] 동화약품이 다이소 전용 생활 건강 라인업 9종을 새롭게 선보이며 시장 공략에 나섰다. 이번 신제품은 출시 직후 온라인몰에서 일부 품목이 품절되는 등 소비자들의 높은 관심을 받고 있다.
이번에 출시된 제품군은 ‘편안 활’, ‘퀵앤써’, ‘by.쌍화원’, ‘by.마그랩’ 등으로 구성됐다. 특히 ‘편안 활’은 출시와 동시에 다이소 온라인몰 식품 카테고리 판매 1위를 기록했으며, 초도 물량이 빠르게 소진되는 성과를 거뒀다. 또한 건강기능식품 마그네슘 브랜드 매그랩의 서브 브랜드인 ‘by.마그랩’ 역시 해당 카테고리에서 판매 1위에 오르며 다이소 핵심 소비층의 호응을 입증했다.
동화약품은 최근 고물가 기조 속에서 확산하는 ‘초저가·가성비’ 소비 트렌드에 대응하기 위해 이번 제품군을 기획했다. 전 제품의 가격대를 2,000원에서 3,000원 사이로 책정해 소비자 부담을 낮췄으며, 9종 중 8종을 액상 스틱형으로 제작해 휴대성과 섭취 편의성을 극대화했다.
주요 제품인 ‘편안 활’은 동화약품의 부채표 자산을 활용해 개발되었으며, ‘by.쌍화원’은 전통 원료의 맛을 살리는 데 집중했다. 또한, 피로 케어 라인업인 ‘퀵앤써’는 벤포티아민 성분을 포함한 의약외품으로 구성되어 소비자 선택의 폭을 넓혔다.
동화약품 관계자는 “고물가 시대에 소비자들이 실질적인 건강 관리 부담을 덜 수 있도록 이번 생활건강 신제품을 기획했다”며 “다이소 론칭 초기부터 의미 있는 성과가 나타나고 있는 만큼, 앞으로도 국민 일상 속 건강 관리를 돕는 제품군을 지속해서 확대할 것”이라고 밝혔다.
동화약품은 이번 성과를 발판 삼아 향후 다이소 전용 제품군을 건강기능식품과 기능성 뷰티 케어 분야까지 확장할 방침이다. 소비자 라이프스타일에 맞춘 신제품을 지속적으로 출시하며 시장 내 입지를 강화하겠다는 전략이다.
메디컬투데이 차혜영 기자([email protected])
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